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品牌价值评估需考虑哪些因素?

文章作者: 智隆 | 发布时间: 2022-02-22 | 点击量: 74

企业对品牌价值的清晰理解将直接影响企业的商业判断和战略决策。但若是想清晰地了解品牌价值,需要先进行无形资产评估​。那么,品牌价值评估需要考虑哪些因素呢?

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  随着市场经济进入数据时代,品牌营销也已经成为了企业的核心竞争力。对品牌价值的清晰理解将直接影响企业的商业判断和战略决策。但若是想清晰地了解品牌价值,需要先进行无形资产评估。那么,品牌价值评估需要考虑哪些因素呢?

品牌价值评估需考虑哪些因素?

  品牌在进行价值评估的时候,主要需要考虑下述因素:

  1、品牌寿命

  品牌的寿命能在一定程度上表示该品牌的稳定性,因此,那些历史悠久的品牌相对于成立时间较短的品牌而言,其品牌价值会更高。

  2、品牌名称

  品牌名称即表示该商品的字符符号,是用简单的语言概括了该商品的特点。一个好的品牌名称,主要考虑以下几点:是否能够吸引消费者的注意力和兴趣;是否能让消费者感到有魅力、有特征、有新鲜感;是否能刺激消费者的好奇心;是否让消费者易于理解、阅读、区分;是否让消费者感受良好等。

  3、品牌发展趋势

  品牌的定位及行业发展趋势,将会直接影响该品牌的价值。品牌若是能够长期发展,则反映其与社会需求和消费者的联系和同步。

  4、品牌个性和意象

  品牌不仅是识别产品的基本功能,也是消费者通过品牌名称来识别自己的产品或服务。

  5、品牌产品类别

  品牌的产品或服务在很乏程度上帮助或阻碍了品牌形象的提升。因此,娱乐、食品、饮料和服装等日常消费品类别更有可能吸引消费者的注意力。它往往会创造更高的知名度和产品的尊重,这往往会使品牌形象排名更高。

  6、品牌产品功能

  品牌下产品的使用功能、特性和外观是影响品牌建立的重要因素。使用该品牌的消费者对其产品的功能了解多少?知道但不使用该品牌的消费者对其产品的功能了解多少。如果他们知道产品的功能,当他们产生需求时,他们将有一个指名的购买行为。

  7、品牌产品质量

  质量和可靠性是每个品牌建立公众声誉的基础。

  8、消费者态度

  消费者对产品的态度对他们的市场表现有很大影响。主要包括:消费者对品牌产品的技术水平、质价比、功能价格比的了解;品牌产品的情感体验、心理满意度、群体心理适应、售后服务对顾客要求的满意度等。

  9、品牌认知度

  不同受欢迎程度的消费者的品牌意识状况如何;竞争品牌的品牌意识是什么。品牌在建立知名度时倡导和表达了什么。消费者通常通过哪些渠道获得有关品牌知名度的信息。

  10、消费者购买倾向

  经过各种影响过程,如果消费者对品牌产品产生依赖,一旦感觉到需要,就会购买品牌产品,这意味着消费者已经形成了相对稳定的品牌重复消费倾向。

  11、品牌媒体支持

  媒体的支持确保了品牌在市场上的知名度。虽然品牌的媒体广告投资不一定与其价值成正比,但一般来说,品牌必须始终投资于媒体,以保持其在市场上的巨大影响力。

  12、品牌产品的市场表现

  主要考虑品牌产品近年来的盈利能力、品牌产品的市场特点和发展趋势,以及品牌产品与同行业最 佳水平的差距。

  13、品牌产品的服务

  消费者对品牌服务的满意度。

  14、品牌更新程度

  随着时间的推移,品牌也必须不断更新,以满足消费者不断变化的需求。

  15、品牌忠诚度

  消费者可以继续购买和使用同一品牌,即品牌忠诚度。主要包括品牌的忠诚消费者群体;品牌为忠诚消费者提供的差异附加值;品牌与消费者之间的沟通和情感诉求;

  16、品牌联想度

  通过品牌,联想到品牌形象,这正是消费者所需要的,并将通过购买来满足他们的需求。

  17、品牌的保护

  品牌所有者的合法权利。品牌法律保护的深度和广度在评估品牌时非常重要。

  18、品牌政策支持

  能够获得投资和关键政府支持的行业品牌价值更大。

  19、品牌的行业领导力

  品牌影响行业市场的能力。如果一个品牌是其市场上的主导产品,其价值高于其他普通价值。

  以上就是关于“品牌价值评估需考虑哪些因素?”的相关介绍了。一个结构完善的品牌评估是将市场调查、竞争数据和未来财务状况的预测结合在一起的。这有助于识别品牌杠杆带来的机会。

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