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品牌价值评估的方法

文章作者: 智隆 | 发布时间: 2022-09-06 | 点击量: 147

  品牌是企业非常重要的无形资产,进行品牌评估,不仅可以对企业自身产权变动或使用权拓展进行价值量化,还可以表明品牌资产所带来的超值创立能力。那么,品牌价值评估的...

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  品牌是企业非常重要的无形资产,进行品牌评估,不仅可以对企业自身产权变动或使用权拓展进行价值量化,还可以表明品牌资产所带来的超值创立能力。那么,品牌价值评估的方法有哪些呢?

品牌价值评估的方法

  就目前而言,品牌价值评估的方法主要以下几种:

  1、成本法

  成本法就是将品牌价值看成是获得或创建品牌所需的费用,如研究开发费、广告促销费等。成本法主要考虑的是投入,但由于品牌价值取决于品牌的市场表现,品牌开创成本与其未来收益的不对称性以及大量的品牌投资并不能给品牌带来同步增大的事实,会使得成本法在品牌价值评估中,存在不可克服的局限性。

  2、收益法

  收益法认为品牌价值在于其提供了源源不断的未来收益的能力,在进行品牌价值评估的时候,都是直接从直接收益或净现值出发。因此收益法会更加着重考虑品牌带来的未来收益,通过在企业有形资产和无形资产收益的总和中,剔除掉有形资产、能够降低成本的其他非品牌因素和产业因素等,就可以从企业的总体价值中识别出品牌的价值。在实际使用中,收益法也存在一定的局限,比如哪些价值是由品牌带来的,应采用何种适用折现率等。

  3、市场价格法

  市场价格法是假定进行品牌交易,品牌的出售价格作为品牌价值。品牌作为商品,可以用市场接受的价格进行交换,而这个价格便是品牌的最终价值。

  4、溢价法

  使用溢价法评估品牌价值有一个前提,那就是在市场交易中,存在同类产品品牌的比较,并且比较所需要的信息得到充分地提供。在这样的前提下,如果要衡量一个产品品牌的价值,则可通过同其他产品品牌的比较后得到溢价,得出该品牌的价值。溢价法的基本假定是企业创立品牌主要是为了获得溢价,而实际情况并非如此。很多企业创立品牌是为了使未来的需求更加稳定和具有保障,并提高资产的运用效益。

  5、股票市值法

  股票市值法主要适用于上市公司的品牌价值评估,以公司估价为基础,将有形资产和无形资产相分离,再从无形资产中分离出品牌资产、非品牌无形资产以及行业外可以导致获取垄断利润的因素,确定其各自的影响因素,建立股市价值变动与各影响因素的数量关系模型,就得到了品牌价值占总资产的百分比。利用股票市值法计算品牌价值,需要具备完善和成熟的资本市场,因此这种方法在不发达的国家和地区的使用受到限制。

  上述就是关于“品牌价值评估的方法”的相关介绍了。不过我国在对品牌价值进行评估的时候,一般是以成本法、收益法和市场价格法为主。

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