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品牌价值评估的方法有哪些

文章作者: 智隆 | 发布时间: 2022-01-06

在“品牌价值”一词中,最重要的是其“价值”,但要确定其价值,必须先进行无形资产价值评估。那么,品牌价值评估的方法有哪些?

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  品牌价值是品牌管理要素的关键部分,也是品牌差别于同类型竞争品牌的主要标准。在“品牌价值”一词中,最重要的是其“价值”,但要确定其价值,必须先进行无形资产价值评估。那么,品牌价值评估的方法有哪些?

品牌价值评估的方法有哪些

  目前,我国主要的品牌价值评估方法有三种类型,分别是成本法、收益法和市场价格法。

  一、成本法

  成本法将品牌价值算作获取或创建品牌所需要的成本费用,如研发成本费用、试销成本费用、广告推广成本费用等。

  就具体操作而言,分为两种处理方法:一种是历史成本法,即遵循传统的会计计量惯例,将品牌价值视为为获得品牌而支付的现金或现金等价物;第二种是重置法,是指在现实中获得相同品牌或同等品牌所需要的资金。

  从成本的角度来估计品牌价值是不合适的,因为成本法主要考虑的是投资。然而,品牌作用的发挥取决于品牌使用者的能力,品牌价值取决于品牌的市场表现。品牌创建成本与其未来收益之间的不对称性,以及大量品牌投资不一定导致品牌影响力同步提升的事实,使得成本法在品牌评估中具有不可克服的内在局限性。

  二、收益法

  收益法认为,品牌价值在于其能够提供稳定的未来收入流。在评估品牌价值时,我们应该从其直接收益或净现值出发。因此,收益法侧重于品牌带来的未来收益。通过从企业有形资产和无形资产的总和中剔除有形资产、其他非品牌因素和能够降低成本的行业因素,可以从企业的整体价值中确定产品品牌的价值。在实际应用中,收益法的局限性在于难以简单估计品牌带来的价值,适用的折现率也值得探讨。

  三、市场价格法

  市场价格法是指品牌交易的假设,以品牌的销售价格作为品牌价值。作为一种商品,品牌可以以市场可以接受的价格进行交换,而这个价格是品牌价值的体现。

  上述就是关于“品牌价值评估的方法有哪些”的相关介绍了。但是众人需要知道的时候,品牌价值并不是一成不变的,它是会随着自身情形和外界环境的变化而变化,因此企业若是有条件的话,可以定期进行品牌价值评估,以便及时了解自身品牌的价值。

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